大連影視行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)亂象

作為一個(gè)影視廣告行業(yè)的從業(yè)者自然會(huì)時(shí)刻關(guān)注著這個(gè)市場(chǎng);進(jìn)入2008年，大連的影視廣告產(chǎn)業(yè)從當(dāng)初僅有的幾家老牌公司一下增加到盡30多家影視制作公司(含一些影視動(dòng)漫制作公司)。其中不乏近年剛剛成立的新公司和一些外地進(jìn)入本市的影視制作公司。

   從業(yè)公司的增多，進(jìn)而帶來(lái)的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

   這些競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)從而也為我們這些從業(yè)者帶來(lái)了新的思考；

   面對(duì)有限的市場(chǎng)，面對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)挑戰(zhàn)，贏得市場(chǎng)，求得發(fā)展？

   對(duì)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很多公司以采取積極的營(yíng)銷策略與方式，我們注意到，進(jìn)入09年的下半年后，以大連電視臺(tái)電視廣告代理業(yè)務(wù)而聞名的老牌電視廣告公司“奔達(dá)廣告”便率先在百度做起了公司網(wǎng)站的“競(jìng)價(jià)排名”的推廣工作，將自己的網(wǎng)站排在用戶搜索“大連影視制作”的前列，緊隨其后的是“大連中億影視傳媒”，繼而將利用搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推向了一個(gè)拿錢買排名的“競(jìng)價(jià)排名”的新時(shí)代。其實(shí)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面很多影視制作公司早已充分的意識(shí)到“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的底成本與高“效率”。這從很多公司對(duì)其公司網(wǎng)站的制作水平和更新程度便可見一般。

   當(dāng)然這還是良性的，但是面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，很多公司更多的是走上了“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的道路上，從幾次筆者參與的競(jìng)標(biāo)比稿中便深深的感覺到市場(chǎng)非理性的一面。

   我們都知道一部精彩的影視廣告作品離不開前期創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的通力合作，更離不開中期拍攝的硬件支持和人力物力，后期的剪輯、包裝、特效更是公司軟實(shí)力的著重體現(xiàn)，以上的這些都離不開“錢”，如果所有的廣告公司在經(jīng)營(yíng)價(jià)格方面一再的背離市場(chǎng)價(jià)格，在本已透明的，必須支出的固定成本情況下，我們拿什么來(lái)保證提供給客戶優(yōu)秀的影視作品。

   我想答案也是透明的，任何一家公司都是“逐利”的，沒有人愿意做賠本的買賣，為了能夠保證利潤(rùn)，很多公司以降低拍攝設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，減少包裝長(zhǎng)度，或是減少特效制作比例，甚至是縮減導(dǎo)演費(fèi)等手段達(dá)到維護(hù)公司利潤(rùn)的目的，這樣做首先損害的是客戶的利益，而最終損害的是公司的口碑和長(zhǎng)久的發(fā)展。

  所以說(shuō)，非理性的盲目的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)損害的是“客戶的利益”“自身的利益”和“行業(yè)的利益”，這是三方的利益。

  我們呼吁，大連的影視制作公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)以精彩的創(chuàng)意、完美的制作、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，而非在盲目的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中迷失自我，短期求利；
  我們只有這樣才能為行業(yè)中的你我和大家謀求一個(gè)良性的發(fā)展空間。