2008年5月，通過朋友推薦我們接觸了正處在推廣期的億達“唯美品格”地產(chǎn)項目，億達作為大連乃至全國著名的龍頭地產(chǎn)企業(yè)，集團上上下下；從老總到員工對億達“唯美品格”項目都給予了高度重視。億達“唯美品格”把建造高檔建筑品質(zhì)及優(yōu)美生態(tài)景觀環(huán)境的居住理念和集歐洲、美洲建筑精粹于一身的絕美建筑風(fēng)格于2008年呈獻給廣大購房者。
從前期比稿中我們就不難看出以“叢虎”副總裁為核心的營銷團隊對“唯美品格”項目的要求之苛刻，執(zhí)行之嚴謹，策略之新穎，這也給我們前期參于廣告片比稿的廣告公司帶來了極大的挑戰(zhàn)。作為億達這樣的知名地產(chǎn)企業(yè)，每年都會根據(jù)不同的地產(chǎn)項目結(jié)合項目特色和行銷策略投拍大量的地產(chǎn)廣告片，其下營銷團隊早已成為影視制作方面的行家里手，對影視制作這一行業(yè)他們甚至比我們還熟悉。與其合作過的影視公司不乏“水晶石”“tgm”“魔法石”這樣的國際知名公司；與“唯美品格”營銷團隊的第一次接觸便給我們留下了深刻的印象，根據(jù)雙方約定時間我們與甲方營銷團隊在億達廣場總部大廈進行了前期接觸，包括聽取甲方代表對項目的介紹和對該項目廣告片的基本想法與要求等，出乎我們預(yù)料的是，此次參與億達“唯美品格”前期比稿的公司竟然多達5家，其中不乏本地的優(yōu)秀地產(chǎn)行銷機構(gòu)，讓我們倍感競爭的壓力！要想取得此次“唯美品格”廣告片的拍攝制作項目我們必須拿出百分百的努力和精彩作品。就這樣我們一道與參與比稿的公司與億達方面進行了多次接觸，我們跟隨億達營銷團隊從總部談到售樓處，從售樓處談到項目現(xiàn)場，從項目現(xiàn)場談到億達投資公司，這樣一輪緊鑼密鼓的接觸之后，也讓我們前期策劃團隊對整個“唯美品格”項目和對“億達”這樣的一個優(yōu)秀地產(chǎn)企業(yè)有了一個清晰的印象和詳實的了解；更讓我們感受到了億達“唯美品格”營銷團隊嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和踏實的工作態(tài)度。
比稿的第二輪過后只剩下我們和180行銷機構(gòu)兩家廣告公司，為了凸現(xiàn)本次比稿的公平與公正，億達竟然將我們兩家公司的比稿安排了在一起，不是前后，而是在同一時間的同一張會議桌上，除叢虎副總裁之外參加會議的還有營銷團隊的領(lǐng)導(dǎo)“馮悅總監(jiān)”、“白楊總監(jiān)”和團隊里面的其他重要成員，氣氛顯得莊嚴而隆重。180以一組多個人物（少女、老人、小孩、夫婦）在多個空間在唯美品格樓盤中的多個場景散步、玩耍、休息的場景來演繹整個項目的“現(xiàn)房實景”，并且配以優(yōu)秀的文案，“唯美是什么，品格是什么”來演繹此段廣告片,不難看出整個廣告文案的深厚功底，分鏡頭腳本還配備了大量的從圖庫整理而來的模擬場景，可以說是繪聲繪色。輪到我們闡述腳本創(chuàng)意，我們的創(chuàng)意是：以一個有著憂郁西班牙風(fēng)情面孔的男子（后來到底是用男子還是用女曾經(jīng)引起馮悅總監(jiān)與叢總的精彩辯論）在慵懶的午后，和煦的陽光下，似“抽大麻”一樣的思緒在整個園林里漫游，來展現(xiàn)整個建筑特點，讓建筑給我們帶來別樣的異國風(fēng)情，讓風(fēng)情來演繹建筑，整個廣告片沒有文案，只有配樂。第二輪的比稿會上，叢總的一句“抽大煙”的感覺很有意思，讓我們認識到我們暫時獲得了勝利，此次參加比稿能夠在眾多公司中勝出我們總結(jié)主要在以下幾點：一、腳本構(gòu)思與創(chuàng)意緊貼項目特點。二、以西方人來演繹西方建筑風(fēng)情更容易表達建筑特點。三、以西班牙男子的思緒（更多是眼神）來引導(dǎo)鏡頭更容易讓人產(chǎn)生建筑與人物、人物與建筑風(fēng)格的共鳴，也就是說更容易帶動。四、揚長避短，沒有文案，唯美，太美了，也許太美了也就不需語言了，正是此時無聲勝有聲……。五、腳本分鏡頭“照片”精美絕倫，用到功夫。請注意是項目現(xiàn)場的照片，在此次比稿之前我們整天泡在項目現(xiàn)場，公司李相成總監(jiān)和崔仕煥經(jīng)理多日頂著烈日在現(xiàn)場取景、拍照。有時候為了拍到一個好的照片效果，經(jīng)常是“起早貪黑”，腳印踩遍了整個項目現(xiàn)場。為追求最佳的拍攝效果，本著對工作、對藝術(shù)負責(zé)的態(tài)度，我們分別在清晨、正午、午后、下午、傍晚、多個時間來拍照，以求得最能表現(xiàn)建筑特點和建筑色彩的照片。以至于后來“億達”在征求我們同意后，將我們的分鏡頭照片用于其他宣傳當中。
此次公司能取得億達“唯美品格”項目廣告片的拍攝工作，得益于公司團隊的集體努力，更要感謝公司李總監(jiān)和崔經(jīng)理的認真工作，當然更離不開甲方（億達叢總）對工作的大力支持。僅以此片獻給大家，以記住那些在一起辛苦而美好的日子，特別鳴謝馮悅與白楊總監(jiān)在工作中的多方關(guān)照。
